التصميم الجميل لا يكفي. إعلانات كثيرة تفوز بجوائز فنية لكنها تفشل تجارياً. السر هو الجمع بين علم النفس والتصميم ورسالة واضحة.
القاعدة الأولى: الرسالة قبل التصميم
قبل أن تفتح Photoshop، اكتب رسالتك في جملة واحدة. لو لم تستطع، الإعلان لن ينجح.
القاعدة الثانية: 3 ثواني فقط
في فيد التيك توك أو الإنستقرام، المستخدم يقرر في 3 ثواني. صمم لتلك الثواني.
القاعدة الثالثة: العقل البصري
العين تتحرك من اليمين لليسار (عربي) ومن أعلى لأسفل. ضع أهم عنصر في "نقطة Z".
القاعدة الرابعة: التباين
الألوان المتباينة تجذب 4x أكثر من المتقاربة. لا تجامل: الأصفر على الأسود يبيع.
القاعدة الخامسة: CTA لا يُخطئ
زر "اشتري الآن" يجب أن يكون:
- بلون متباين
- بحجم لا يقل عن 18px
- بنص يحرّك الفعل (ليس "تعرف على المزيد")
أمثلة قبل/بعد
قبل: صورة منتج عادية + "خصم 20%" بعد: صورة استخدام واقعية + "وفر 60 ريال — لـ 12 شخص فقط" النتيجة: ارتفاع CTR من 1.2% إلى 4.8%
أدوات نستخدمها
- Figma للتصاميم الثابتة
- CapCut / After Effects للفيديوهات
- Midjourney للأفكار البصرية
الخلاصة
التصميم الجيد ليس فناً، بل علم تواصل. ركّز على الرسالة، صمّم للسرعة، واختبر باستمرار.
